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网络时代的创业机会 东风启辰扛起了创业2

发布时间:2017-08-10 17:47:00 来源:www.mxcgh.com
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4月7日,东风启辰发布了成立后第一个季度的销量成绩:2017年第一季度累计批发销售31,339辆,同比激增22%;3月批发提车11,370辆,终端交车11,460辆,环比分别大幅增长36%和52%,同比分别增长18%和14%,继1、2月份以来,连续三个月取得同比、环比双增长。

再把时间回溯到2月7日,当掌舵人周先鹏在东风启辰成立大会上喊出“二次创业”的口号时,东风启辰已经注定将自己置于变革的风口浪尖上,从百万级的东风日产到十万级的东风启辰,这个改变对于启辰品牌来说是一个全新的课题,放弃大树重走创业路,让中国自主品牌在激烈的市场竞争中走得更好,是像周先鹏一样的中国汽车人肩上沉甸甸的使命和责任。

网络时代的创业机会
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不忘初心东风启辰勇饮“头啖汤”

广东人爱汤是出了名的,但与生活中偏爱老火靓汤不同,生意场上的广东人却更愿尝饮“头啖汤”。2010年顺应时代大潮诞生的启辰品牌,一路白手起家,励精图治,短短6年时间,就已经赢得了超过48万车主的认可与信赖。先进的技术经验,扎实的品质做工,严苛的质量标准,以至于丰富多元化的营销举措……从东风日产身上,启辰不断汲取着合资企业的先进经验与技术。而当它以东风启辰的名义行走在汽车市场上,也迅速成为车市一个重要的存在。

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2016年,启辰以全年终端交车11.66万台的业绩,交上了一份合格的成绩单。而几年前合资自主品牌大潮中成立的理念、思铭等品牌,皆已死伤殆尽。在合资车型不断下压竞争区间,其他自主厂商不断突破自主品牌天花板的时刻,求变成为启辰品牌唯一的选择。面对竞争敢于直接亮剑,是谓勇也。

在2016年的广州车展上,启辰发布了全新的“匠心匠品,与你同行”的品牌口号。匠心,是启辰的态度,匠品,是启辰的承诺,始终与中国的广大消费者同行,则是东风启辰作为中国自主品牌,赖以生存和发展的根本源头。而年销11万多台的成绩,若单纯以数量计算,已与长安铃木等老牌合资品牌销量不相上下,更是力压一汽马自达一头。

扎实耕耘东风启辰扛创业2.0时代大旗

三十多年前,“时间就是金钱,效率就是生命”的大旗,激励了整整一代人前往南边这块热土,掀起了中国改革开放的第一个大潮。如今,广东作为中国改革开放的排头兵和先锋队,似乎正在失去往日的荣光:深圳不再是全国唯一的特区窗口,无论是浦东的金茂大厦里令人眼花缭乱的资本运作,还是一带一路的国家大政方针,甚至是雄安新区小县城中坐地飞涨的房价与汹涌而来的人潮,都与广东没有了太多的关系。广东,不再是中国新时代增长的唯一引擎,曾经诞生过美的、格兰仕TCL、华为、腾讯等旗帜性企业的广东,在新的浪潮面前,失色不少。如何让这个改革开放的排头兵重新回到时代浪潮的前列?这不仅是区域经济发展的一个重要命题,更是中国持续发展的一个大课题。

仔细对比北上广的差异,会发现一个很有意思的现象,北京乘着互联网的东风,新经济、互联网、P2P风生水起,而上海的十里洋场更多的是资本运作的大手笔,相反一向被认为在生意场上格外精明的广东,却多以实业和制造见长。表面看来,相比北京上海,广东老实,憨厚得有些跟不上潮流,但在本质上,产品为王的扎实血液,却依然流淌。无论是1.0时代的美的、华为,还是如今的东风启辰,莫不如是。

大旗英雄传结局
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而作为东风启辰目前销售的主力,“SUV双雄”另一有力支撑的全新70系,也依靠其“型于外精于内”的设计理念,充分满足了年轻消费群体对于一款“年轻化”SUV的产品诉求。同时,它所搭载的来自日产全球领先技术的“铂金动力总成”,让全新70系在动力表现、平顺性、可靠性和燃油经济性方面备受好评。匠品所指,已无其他。今年3月,全新70系也创下了批发销售和终端交车环比双增长22%和37%的好成绩。正是在启辰T90和T70等契合市场热点的新车型带动下,东风启辰呈现强劲发展势头。

启辰m50v销量
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这还不是全部。2017年作为东风启辰的产品大年,即将上市的MPV车型M50V,凭借远超同级的产品力及其倡导的“7㎡大享受”的理念,在刚刚结束的全国媒体试驾中受到了到场媒体的一致好评和认可。而这对于东风启辰品牌深入拓展细分市场,完善产品线布局,夯实品牌基础有着重要的意义。

当然,2.0时代既要低头拉车,也要抬头看路。在营销创新上,东风启辰高举年轻化大旗,先后与浙江卫视大型原创音乐挑战节目《梦想的声音》和《二十四小时》合作,有效提升品牌关注,拉近了与年轻消费群体之间的距离;在渠道下沉方面,不久前结束的以“热销全国惊艳全城”为主题的东风启辰T90八城交车庆典,在青岛、连云港、广州、长沙等八个城市的盛大景象,也成为东风启辰新营销战略的最好注脚,两天时间里,东风启辰全国共斩获订单1744辆。东风启辰深耕3-5线市场,强化区域联动,贴近市场需求的意味已不言自明。

创业时代电视剧
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如果说1.0时代的招商银行与袁庚们,依靠的是打破束缚的勇气与魄力的话,那么,2.0时代的东风启辰更多的是继往开来的胆识与智慧。这也有理由让我们期待,贴地飞行的东风启辰,将给东风大自主和珠三角的二次起飞,提供一个堪称完美的样本。

我们能够感受得到,中国自主品牌澎湃的热血未曾冷却,根植于这片土地的企业家精神仍在传承延续。如同东风启辰副总经理马磊所说,取得这样的成绩,只是万里长征的一小步。站在新的起点上,东风启辰将不忘创业初心,更加坚定地在“匠心匠品与你同行”的品牌理念下,加快实现东风启辰成为主流高端中国汽车品牌的愿景。或许,更大的惊喜,正在前行的路上等待着启辰和每一个中国汽车人。

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